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電商助農(nóng)，讓世界愛上合江荔枝

城事川南在線  發(fā)布時(shí)間：2023-08-05

合江荔枝，四川省瀘州市合江縣特產(chǎn)，中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品?，F(xiàn)已有兩千多年的栽培歷史，在唐宋時(shí)期，便是進(jìn)獻(xiàn)的“貢品”。主要品種有大紅袍、陀緹、帶綠等，具有皮薄核小、果肉晶瑩、脆嫩化渣等特點(diǎn)。種植面積30余萬畝，因?yàn)楹辖笾ν硎斓奶攸c(diǎn)，在全國7月中旬至8月下旬的上市荔枝中，合江荔枝產(chǎn)量占全國的95%以上。

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在過去，合江荔枝只能通過傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易方式來銷售，不僅需要耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，而且銷售范圍也十分有限。近年來，合江縣不斷發(fā)力，采取了一系列舉措，不斷通過電商平臺(tái)幫助果農(nóng)拓寬銷路，助農(nóng)增收。同時(shí)，合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局立足網(wǎng)監(jiān)職能，不斷規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售荔枝行為，為“合江荔枝”品牌建設(shè)保駕護(hù)航。

拓寬渠道，打開線上經(jīng)營“綠色通道”

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合江縣打造“荔小二”地方農(nóng)產(chǎn)品線上營銷電商平臺(tái)，吸引果農(nóng)入駐，讓合江果農(nóng)在本土平臺(tái)上就能將荔枝售往全國各地，并通過發(fā)放消費(fèi)券等形式，不斷推廣和擴(kuò)大本土電商平臺(tái)。開展“我在北緯28度有棵荔枝樹”線上訂制活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)簽約預(yù)售荔枝樹26棵。合江荔枝入駐天貓數(shù)鄉(xiāng)寶藏官方旗艦店，盒馬鮮生將合江帶綠推廣到盒馬全國市場(chǎng)，日均發(fā)貨量2萬斤以上。2022年，合江縣累計(jì)在線上銷售荔枝160余萬公斤，銷售額超過1億元。

線上引流，不斷擴(kuò)大“合江荔枝”品牌影響

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聘請(qǐng)18位城市宣傳官將共同為四川合江走向世界“發(fā)力”，同時(shí)聯(lián)合阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村、開展直播帶貨活動(dòng)、入駐數(shù)字鄉(xiāng)村寶藏旗艦店。2022年7月，合江攜手阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村整合合江本地頭部荔枝供應(yīng)商，聚焦妃子笑、帶綠兩個(gè)本地優(yōu)勢(shì)荔枝品種，進(jìn)行新媒體營銷推廣，#四川合江百年老樹荔枝有多甜#話題曝光5200萬，于第31屆合江荔枝節(jié)當(dāng)日熱度位列四川省微博熱榜第十一，瀘州地區(qū)同城熱榜第四。

政府搭臺(tái)，推動(dòng)“合江荔枝”和電商發(fā)展深度融合

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合江縣打造“荔小二”地方農(nóng)產(chǎn)品線上營銷電商平臺(tái)，吸引果農(nóng)入駐，讓合江果農(nóng)在本土平臺(tái)上就能將荔枝售往全國各地，并通過發(fā)放消費(fèi)券等形式，不斷推廣和擴(kuò)大本土電商平臺(tái)。開展“我在北緯28度有棵荔枝樹”線上訂制活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)簽約預(yù)售荔枝樹26棵。合江荔枝入駐天貓數(shù)鄉(xiāng)寶藏官方旗艦店，盒馬鮮生將合江帶綠推廣到盒馬全國市場(chǎng)，日均發(fā)貨量2萬斤以上。2022年，合江縣累計(jì)在線上銷售荔枝160余萬公斤，銷售額超過1億元。

加強(qiáng)自律，舉辦直播銷售員培訓(xùn)

合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局圍繞網(wǎng)絡(luò)交易和廣告宣傳，從法律法規(guī)認(rèn)識(shí)理解、重點(diǎn)條款解讀、常見違法行為認(rèn)定、典型案例分析等方面引導(dǎo)學(xué)員在直播中守法經(jīng)營，規(guī)范行為，倡議誠信交易。2021年起，累計(jì)培訓(xùn)12場(chǎng)次，參訓(xùn)人次達(dá)187人次，參訓(xùn)人員們踴躍提問，積極交流，氣氛活躍，紛紛表示收獲頗豐。直播營銷主體廣告、宣傳、電子商務(wù)、價(jià)格等行為得到進(jìn)一步規(guī)范。

強(qiáng)化監(jiān)督，發(fā)出網(wǎng)絡(luò)交易誠信經(jīng)營倡議書

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開展“合江荔枝”線上銷售專項(xiàng)檢查，采用線上線下相結(jié)合的監(jiān)管模式，在主播網(wǎng)絡(luò)直播帶貨“荔枝”同時(shí)，直抵直播現(xiàn)場(chǎng)開展實(shí)地檢查。直播現(xiàn)場(chǎng)，檢查是否有以次充好、以假充真，用外地荔枝冒充合江荔枝行為，檢查口播廣告是否涉及使用極限詞語、虛假宣傳等。同時(shí)，向全縣網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者發(fā)出《網(wǎng)絡(luò)交易誠信經(jīng)營倡議書》，加快信用體系建設(shè)，引導(dǎo)電子商務(wù)合規(guī)經(jīng)營，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提質(zhì)增效，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)健康、有序發(fā)展。

（來源：瀘州市場(chǎng)監(jiān)管）

編輯：邱果


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