城市煙火與產(chǎn)業(yè)底蘊擦出消費火花，千年酒香融入現(xiàn)代文旅肌理，新舊碰撞中，四川瀘州這座“釀造幸福的城市”，正以文旅商交融的獨特方式，書寫著發(fā)展新路徑。

　　9月4日至9月5日，2025年“活力中國調(diào)研行”主題采訪活動走進(jìn)瀘州，在新消費場景中，探索其文旅商深度融合創(chuàng)新路徑。

老街區(qū)煥新 單日人流最高達(dá)3000余人

　　斑駁的舊廠房，被注入新的消費基因。夜色下，“村K大舞臺”正在納溪絲廠?微醺能量站火熱舉行。臺上一首首老歌，將思緒拉回八九十年代。臺下燒烤啤酒，引人大快朵頤。

　　老絲廠的夜，充滿煙火氣，帶來沉浸式的復(fù)古體驗。

納溪絲廠?微醺能量站

　　近年來，瀘州納溪圍繞“三線記憶 煙火納溪”主題，以文旅商融合發(fā)展為抓手，大力推動老舊街區(qū)文旅商改造，重塑老街記憶、煥發(fā)文旅商生機。目前，全區(qū)已完成納溪絲廠·微醺能量站、竹光里、建設(shè)街等7個老舊街區(qū)改造。

　　立足老舊街區(qū)原有特色風(fēng)味，讓城市記憶與現(xiàn)代生活有機融合。納溪絲廠?微醺能量站占地4000多平方米，是以納溪絲廠的老舊場地和建筑改造而成的一個兼具懷舊與現(xiàn)代社交體驗的消費新場景。自今年5月19日投運以來，單日最高人流量達(dá)到3000余人。

納溪絲廠?微醺能量站

　　“我從小就在這片街區(qū)長大，絲廠停產(chǎn)后，來這兒的人就少了，晚上光線也不好，我們都不太愿意出門?！睘o州市納溪區(qū)安富街道丙靈社區(qū)居民洪敏說，絲廠打造成為新場景以后，不僅開展了“村K”，還舉行了年代舞會等活動，平時愛好文藝的老中青群體，也會來這邊跳跳舞，實實在在地提升了幸福感。

　　據(jù)了解，納溪絲廠?微醺能量站是納溪“永?安十一巷”特色街區(qū)的一部分，含絲廠巷、鮮魚巷、時光弄、良滄巷等11個點位，秉持著“一步一景、一巷一味”的理念，各街巷均有專屬命名及特色定位。

絲廠燒烤

　　“改造前，這里只是片廢棄堆場，通過改造，老舊廠區(qū)的閑置資源得以盤活，整體形象大幅提升，人流漸多，成為了群眾夜晚和周末的新去處?！睘o州市納溪區(qū)副區(qū)長黃祖鑫介紹道。

　　他表示，納溪絲廠?微醺能量站特意還原了當(dāng)年的部分場景，彌補了城市建設(shè)中已經(jīng)滅失的記憶片段。頗具年代感的氛圍激發(fā)了年輕群體的探索欲，再加上各種美食、各類活動的匯聚，在網(wǎng)絡(luò)平臺和主播的推薦下，已經(jīng)成為了新的“打卡地標(biāo)”。

　　后續(xù)，納溪絲廠?微醺能量站所在街道將通過定期舉辦年代主題市集、復(fù)古disco派對、懷舊電影放映等體驗活動，并融合三線文化展覽、傳統(tǒng)美食工坊等多元業(yè)態(tài)，計劃將其打造為輻射瀘州都市圈的夜間經(jīng)濟新引擎與城市文化會客廳。

酒文化聯(lián)動 “國字號”博物館領(lǐng)銜打造新地標(biāo)

　　特色地標(biāo)打造，吹響區(qū)域消費中心城市建設(shè)的“行動號角”。

　　目前，瀘州正依托處于川渝滇黔結(jié)合部的“C位優(yōu)勢”，打造“一地三區(qū)一廊”，即建設(shè)全球影響力的白酒文化旅游目的地，區(qū)域集聚力的休閑度假區(qū)、健康活力區(qū)、時尚賽演區(qū)、文旅融合科技創(chuàng)新走廊?？v深推進(jìn)擴容提質(zhì)行動，堅持“館城相融”，加快“酒要會·在瀘州”項目建設(shè)，高品質(zhì)建成中國白酒博物館，打造展示中國酒城魅力的“城市封面”。

　　走進(jìn)國寶窖池群，濃郁醇厚的酒香撲面而來，添加了瀘州老窖的冰淇淋、咖啡等產(chǎn)品，主動擁抱年輕消費群體，打破大眾對白酒的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓傳統(tǒng)釀造技藝走進(jìn)現(xiàn)代生活。

　　同時，酒文化地標(biāo)的創(chuàng)新打造，也將推動著這份非遺技藝的活態(tài)傳承從“守護”邁向“生長”。

采訪團參觀瀘州老窖國寶窖池

　　據(jù)了解，四川中國白酒博物館是經(jīng)中央編辦批復(fù)的白酒行業(yè)唯一的“國字號”博物館。2023年12月，四川省人民政府同意瀘州市作為四川中國白酒博物館承建地，并要求瞄準(zhǔn)“胸懷寬廣、立足四川、放眼全國，建設(shè)世界一流的行業(yè)博物館”目標(biāo)，對標(biāo)“國字號”博物館建設(shè)要求、4A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，高質(zhì)量推進(jìn)建設(shè)。

　　其核心職責(zé)清晰明確：收集、保護和展示中國白酒非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，記錄、保留和傳承傳統(tǒng)釀造技藝，開發(fā)利用中國白酒文化資源，開展中國白酒文化國內(nèi)外交流和宣傳，推進(jìn)中國白酒品牌創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

四川中國白酒博物館效果圖（圖據(jù)瀘州市委宣傳部）

　　從項目規(guī)劃來看，四川中國白酒博物館毗鄰全國重點文物保護單位——國寶窖池群，占地面積109.6畝，規(guī)劃新建建筑面積6.5萬平方米，新建展陳面積1.85萬平方米，總投資約15億元。項目整體設(shè)計依山就勢，江、山、林、館、窖和諧共融，按照計劃，力爭2025年底實現(xiàn)主體建筑工程地下室三層完工。

　　與之相鄰的“酒要會”，將充分依托千年酒韻、厚重文脈，以文旅商為核心，構(gòu)建起創(chuàng)新型非標(biāo)消費場景，串聯(lián)景區(qū)、博物館與特色街區(qū)，滿足“吃住行游購娛”一站式體驗需求。

酒要會效果圖（圖據(jù)瀘州市委宣傳部）

　　項目用地面積約為67.4畝，擬打造特色文商旅街區(qū)，以“IP賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、片區(qū)聯(lián)動”為實施策略，匯聚酒窖工坊、大師院落、河川茶館、美食酒肆、藝術(shù)展演、非遺文創(chuàng)、精品酒店民宿等多元業(yè)態(tài)，形成酒藝市集的消費場景，構(gòu)建起文化體驗、旅游消費、休閑娛樂及配套服務(wù)四大體系，與中國白酒博物館、瀘州老窖國寶窖池以及周邊特色街區(qū)聯(lián)動，形成城市酒旅融合新消費場景，推進(jìn)文旅商深度融合發(fā)展。

　　“瀘州文旅資源板塊此前缺乏拳頭產(chǎn)品，目前四川中國白酒博物館正按進(jìn)度推進(jìn)，未來將打造成為具有中國特色、中國氣派、中國風(fēng)格的博物館。” 瀘州市文化廣電旅游局副局長任建宇表示，為進(jìn)一步推動文旅商融合發(fā)展，今年瀘州市印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文旅商深度融合發(fā)展 高質(zhì)量建設(shè)區(qū)域消費中心城市的若干政策措施》，聚焦演藝賽事會展活動開展、消費品牌打造、首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展、消費場景供給、消費惠民和消費旅游6大核心領(lǐng)域，提出19條針對性激勵措施，將通過以舊換新、活動提振、場景拓展、首發(fā)多元、創(chuàng)新供給等方面為引領(lǐng)，全方位推進(jìn)文旅商深度融合發(fā)展。

　　從老舊街區(qū)的“煙火煥新”，到酒文化地標(biāo)的“硬核崛起”，瀘州正多維度勾勒文旅商深度融合的清晰路徑。這座“釀造幸福的城市”，把區(qū)域優(yōu)勢衍生為發(fā)展勝勢，將文化資源轉(zhuǎn)化為消費動能，繼續(xù)書寫高質(zhì)量建設(shè)區(qū)域消費中心城市的故事。

（來源：四川新聞網(wǎng) 記者 張燕冰 周瓊 攝影報道）

編輯：李永鑫

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