——以非遺技藝與品牌保護(hù)賦能大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　在2024年“瀘永江”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽中，瀘州肥兒粉捷易潤草本固體飲料憑借其深厚的文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放票Ｗo(hù)體系，榮獲產(chǎn)品類三等獎(jiǎng)。這一榮譽(yù)不僅是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，更是對(duì)瀘州肥兒粉股份有限公司（以下簡稱“瀘州肥兒粉”）作為非遺老字號(hào)品牌在傳承與創(chuàng)新中踐行大健康理念的權(quán)威背書。

非遺技藝與老字號(hào)基因：品牌保護(hù)的基石

　　瀘州肥兒粉捷易潤系列固體飲料，源自瀘州肥兒粉傳統(tǒng)制作技藝這一中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。其工藝傳承兩百年，獨(dú)創(chuàng)“炒、燒、烤、燜、烘、焙，磨、蒸、煮、炙、碾、沙、土”等十三道古法工序，將藥食同源的草本精華與現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)深度融合。作為“四川老字號(hào)”品牌，瀘州肥兒粉始終以“守正創(chuàng)新”為核心理念，既堅(jiān)守非遺技藝的純粹性，又通過科學(xué)配比推出捷易潤系列，滿足當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的精細(xì)化需求。

商標(biāo)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)：多維度的品牌護(hù)城河

　　1.地名商標(biāo)專屬賦能

　　產(chǎn)品以“瀘州肥兒粉”為商標(biāo)核心，強(qiáng)化地域文化標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)聯(lián)性。捷易潤作為子品牌，通過獨(dú)立商標(biāo)注冊(cè)形成差異化產(chǎn)品線，既延續(xù)主品牌歷史積淀，又構(gòu)建細(xì)分市場認(rèn)知。

　　2.專利與版權(quán)雙輪驅(qū)動(dòng)

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獲外觀設(shè)計(jì)專利證書和版權(quán)登記，以傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代簡約風(fēng)格結(jié)合，突出“草本健康”視覺符號(hào)，形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)閉環(huán)。此次工業(yè)設(shè)計(jì)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，更從權(quán)威角度驗(yàn)證了產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌保護(hù)的協(xié)同價(jià)值。

包裝設(shè)計(jì)：文化傳承與實(shí)用功能的平衡

　　捷易潤系列包裝以“國潮養(yǎng)生”為設(shè)計(jì)語言，融合三大文化符號(hào)：

　　1.非遺符號(hào)：以中國結(jié)為主圖案，傳遞非遺技藝的厚重感；

　　2.地域符號(hào)：品牌視覺設(shè)計(jì)采用瀘州肥兒粉LOGO作為大紅扇形牌匾，強(qiáng)化產(chǎn)地認(rèn)同；

　　3.功能符號(hào)：通過透明視窗展示草本原料原色，搭配盲文標(biāo)識(shí)與便攜撕口設(shè)計(jì)，兼顧文化傳播與使用便捷性。

　　包裝材料選用金屬材質(zhì)，內(nèi)袋獨(dú)立分裝設(shè)計(jì)，鎖住草本活性成分，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代消費(fèi)場景的深度契合。

捷易潤全系列草本固體飲料：科學(xué)配比，精準(zhǔn)呵護(hù)

 　　捷易潤系列以“藥食同源”為理論基礎(chǔ)，推出六款針對(duì)性配方，每款產(chǎn)品均標(biāo)注原料占比，并嚴(yán)格遵循《中國藥典》標(biāo)準(zhǔn)，滿足不同人群的健康需求：

　　1.捷易潤茯苓雞內(nèi)金薏仁顆粒

　　核心成分：茯苓(10%)、雞內(nèi)金(10%)、薏苡仁(8%)

　　輔助成分：山藥、芡實(shí)、麥芽、山楂、烏梅、牡蠣、干姜、橘皮、蓮子、白扁豆、砂仁、食用葡萄糖

　　2.捷易潤橘皮杏仁桔梗顆粒

　　核心成分：橘皮(10%)、杏仁(10%)、桔梗(8%)

　　輔助成分：魚腥草、白芷、葛根、菊花、紫蘇、甘草、萊菔子、食用葡萄糖

　　3.捷易潤蒲公英菊花雪梨顆粒

　　核心成分：蒲公英(10%)、菊花(10%)、雪梨(8%)

　　輔助成分：金銀花、淡竹葉、鮮蘆根、玉竹、桔梗、青果、甘草、馬齒莧、蕨菜、苦瓜、赤小豆、羅漢果、山楂、食用葡萄糖

　　4.捷易潤山藥茯苓砂仁顆粒

　　核心成分：山藥(10%)、茯苓(10%)、砂仁(8%)

　　輔助成分：雞內(nèi)金、山楂、白扁豆、葛根、麥芽、紫蘇、芡實(shí)、桔梗、甘草、生姜、橘皮、丁香、烏梅、食用葡萄糖

　　5.捷易潤薏苡仁山楂麥芽顆粒

　　核心成分：薏苡仁(10%)、山楂(10%)、麥芽(8%)

　　輔助成分：茯苓、山藥、玉竹、橘皮、青果、鮮蘆根、甘草、火麻仁、干姜、白扁豆、砂仁、食用葡萄糖

　　6.捷易潤紫蘇益智仁百合顆粒

　　核心成分：紫蘇(10%)、益智仁(10%)、百合(8%)

　　輔助成分：菊花、山藥、白芷、葛根、桑葉、甘草、橘皮、麥芽、核桃仁、茯苓、蓮子、大棗、食用葡萄糖

　　所有配方均通過瀘州肥兒粉科技有限公司GMP標(biāo)準(zhǔn)車間生產(chǎn)，從原料溯源到成品出廠實(shí)施嚴(yán)格質(zhì)量檢測，確保非遺技藝與現(xiàn)代工藝的精準(zhǔn)對(duì)接。

榮譽(yù)背后的使命：以品牌保護(hù)推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　此次獲獎(jiǎng)，是瀘州肥兒粉在“非遺活化”與“品牌現(xiàn)代化”道路上的里程碑。未來，企業(yè)將持續(xù)深化三大戰(zhàn)略：

　　非遺技藝數(shù)字化保護(hù)：建立傳統(tǒng)工藝數(shù)據(jù)庫，培養(yǎng)新一代非遺傳承人；

　　老字號(hào)年輕化表達(dá)：通過跨界聯(lián)名、場景化營銷觸達(dá)新生代消費(fèi)者；

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)全球化布局：推進(jìn)商標(biāo)國際注冊(cè)，為中華草本智慧走向世界奠定基礎(chǔ)。

　　瀘州肥兒粉捷易潤草本固體飲料的獲獎(jiǎng)，不僅彰顯了非遺老字號(hào)在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新活力，更印證了品牌保護(hù)對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵作用。從非遺技藝的活態(tài)傳承到商標(biāo)專利的立體防護(hù)，從文化符號(hào)的視覺轉(zhuǎn)化到科學(xué)配方的精準(zhǔn)呈現(xiàn)，瀘州肥兒粉以“守正不守舊、尊古不復(fù)古”的姿態(tài)，為傳統(tǒng)品牌煥新提供了范本。未來，這一杯承載著百年匠心的草本飲品，將繼續(xù)以健康之名，書寫四川老字號(hào)的時(shí)代新篇。

（完）

編輯：李永鑫

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