日前，瀘州市攜手常州星野旅游發(fā)展有限公司宣布：今年國慶假期，將在瀘州藍田機場舉行“瀘州酒要會·銀河左岸音樂節(jié)”。這是瀘州市提出“推進文旅商深度融合發(fā)展，高質(zhì)量建設區(qū)域消費中心城市”后的一力作。

　　今年初，瀘州發(fā)布184項重大消費地標和特色街區(qū)項目招引機會清單。184項清單彰顯瀘州消費新主張：培育沉浸式、多業(yè)態(tài)融合的消費新場景等。瀘州通過城市更新帶動消費場景供給的多元化和個性化，并成為引來客、留住客的流量密碼。

184項清單孵化消費新機遇

　　184項清單總投資額678億元，實現(xiàn)7個區(qū)縣全覆蓋。全面升級夜經(jīng)濟，拓展夜游、夜宴、夜演、夜展業(yè)態(tài)；大力發(fā)展品質(zhì)店鋪，常態(tài)化舉辦“惠享瀘州”活動；舉辦會展活動、賽事、演藝等；發(fā)展美麗經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、育幼經(jīng)濟、養(yǎng)生經(jīng)濟等；打造露營休閑、輕食咖啡、文藝演出“公園+”業(yè)態(tài)等。比如，瀘州將在主城區(qū)構(gòu)建酒要會·在瀘州、郎酒龍馬酒莊、馭見納溪·汽車消費公園“三大地標”，打造“慢游、宵肴、樂購、會聚、康健、綠趣”六大瀘州消費新場景。

　　8月，瀘州市出臺《關(guān)于推進文旅商深度融合發(fā)展高質(zhì)量建設區(qū)域消費中心城市的若干政策措施》，推出19條激勵政策，最高單項獎勵達500萬元。其中，對舉辦大型營業(yè)性演出活動單場最高給予300萬元補貼?！罢叩暮诵氖蔷廴藲?、塑品牌、育場景?！睘o州市政府相關(guān)負責人表示，通過每年培育20個“慢游瀘州”“宵肴瀘州”等消費新場景，發(fā)放文旅消費券，支持旅行社引客入瀘，力爭到2027年旅游總花費突破1000億元。

　　瀘州計劃，到2027年，全市消費總量持續(xù)擴大、消費品質(zhì)持續(xù)提升、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、消費環(huán)境持續(xù)改善，形成一批具有瀘州特色和優(yōu)勢的消費載體和消費業(yè)態(tài)，社會消費品零售總額突破2000億元。

以文化打開消費場景入口

　　原本在瀘州國窖大橋下開了30多年的老店鍋鍋宴8月1日喬遷新址，當日便上座近百桌，遠超過去。

　　談及緣由，店主殷先生觀察幾日后認為，老店是單純的餐飲，新店周邊場景多元，讓客人更愿意等待。

　　新店所在的構(gòu)樹街集裝箱特色街區(qū)，是瀘州市利用城市“金角銀邊”空間優(yōu)化出的消費場景。50個色彩斑斕的集裝箱被拼裝成兩層商業(yè)空間，街區(qū)采用“日間商貿(mào)+夜間消費”模式，白天吸引周邊居民采購生鮮，夜晚變身年輕人聚集的酒吧街。

　　“無場景不文旅，無場景不消費?！睘o州市委主要領導認為，要吸引流量，文化和旅游需在深度融合中進入“場景化時代”。

　　瀘州，正以文化“種草”，打開城市消費場景入口。作為全國唯一的濃醬雙優(yōu)白酒原產(chǎn)地和“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”之一，瀘州充分挖掘白酒文化底蘊，打造具有全球影響力的白酒文化旅游目的地。在瀘州，以瀘州老窖、郎酒、酒業(yè)園區(qū)為龍頭的特色白酒文化游已初具規(guī)模。當?shù)貒@白酒繼續(xù)打出“文旅牌”，預計明年底開業(yè)的郎酒龍馬酒莊將成為集生產(chǎn)、銷售、服務、體驗等于一體的體驗地。屆時，將與100多公里開外的郎酒莊園形成中國白酒版圖上的消費場景“雙子星”。

　　紅色、長江、康養(yǎng)等文化符號，也是人們“種草”瀘州的理由。在中央紅軍長征入川第一縣古藺，創(chuàng)排實景劇《四渡赤水在古藺》增強了游客沉浸式體驗感。

首店首發(fā)與老店共生共融

　　在瀘州萬象匯商圈，首家華為智能生活館里每天人流如織。市民在此體驗智慧出行、智慧辦公、運動健康、影音娛樂及智能家居等。華為智能生活館·瀘州萬象匯店經(jīng)理王丹說：“作為川南重鎮(zhèn)，瀘州人口多，消費市場潛力大，城市商業(yè)氛圍濃?！?/p>

　　“我們一直把首發(fā)經(jīng)濟作為核心競爭力，緊盯川南首店、瀘州首店，尤其是年輕客群關(guān)注的潮流品牌、家庭客群需要的親子體驗品牌?！睘o州市商務和會展局相關(guān)負責人介紹，瀘州出臺激勵政策，對引進首店的商業(yè)綜合體最高給予30萬元獎勵，對年度營業(yè)額突破2000萬元的首店給予20萬元補貼，推動瀘州從區(qū)域消費向品牌集聚升級。

　　“不同的消費場景，吸引不同的游客受眾。”瀘州市文化廣播電視和旅游局副局長任建宇介紹，要讓瀘州人和瀘州客都能在城市中找到自己喜歡消費的地方。

　　去年9月，成都易聯(lián)豐商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理袁偉帶著團隊來到瀘州，其打造的“老瀘州·大河街”項目已成為老瀘州人的城市記憶?！斑@里既有老瀘州的記憶，又有新消費的活力。”袁偉介紹，下一步將通過“政府引導+市場運作”模式，引入社會資本，打造非遺藝術(shù)展館、瀘州老照片影像館等6個文化體驗空間，并配套智慧停車、5G導覽等數(shù)字化服務，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“時空折疊”。

（來源：瀘州發(fā)改發(fā)布－四川日報全媒體記者 高啟龍 杜杰 趙榮昌 瀘州觀察 郭蕎璐）

編輯：李永鑫

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