□　王鳴鏑

　　文旅熱潮正在成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎。尤其今年春節(jié)，國(guó)內(nèi)各類景區(qū)游人如織，機(jī)場(chǎng)和高鐵站摩肩接踵，很多酒店一房難求，這些熟悉的場(chǎng)景再度出現(xiàn)，讓人們看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與韌勁。然而，數(shù)億人次旅游出行，數(shù)千億元消費(fèi)需求集中釋放，對(duì)各地文旅部門(mén)都是一場(chǎng)大考。（2月21日  新華網(wǎng)）

　　龍年新氣象，新春新過(guò)法。從飽覽祖國(guó)山河愉悅身心，到走進(jìn)博物館感受歷史厚重，南來(lái)北往、東行西進(jìn)，火熱的出行消費(fèi)場(chǎng)景，演繹流動(dòng)的中國(guó)“熱辣滾燙”，文旅市場(chǎng)爆火出圈，給網(wǎng)紅城市帶來(lái)“潑天富貴”，文旅市場(chǎng)迎來(lái)龍年新春“開(kāi)門(mén)紅”。

　　看似8天的春節(jié)假期背后，考驗(yàn)的卻是各地文旅積淀下來(lái)的真本領(lǐng)硬功夫。從“三亞回程票價(jià)破萬(wàn)”“離島難”等話題刷屏，到2萬(wàn)元租民宿，退房時(shí)被要求刷馬桶等負(fù)面輿情，再到各地吃住行“逢假必漲”的態(tài)勢(shì)，以及游客爆滿帶來(lái)的體驗(yàn)感下降等問(wèn)題，都在一定程度上影響了旅客的出行體驗(yàn)，讓游客乘興而來(lái)敗興而歸，引發(fā)公眾對(duì)旅游安全、完善文旅市場(chǎng)機(jī)制完善等方面的多重思考，更需要各地文旅部門(mén)統(tǒng)籌考量、健全機(jī)制、抓好落實(shí)，做好可持續(xù)發(fā)展這篇“大文章”，讓公眾收獲更好的出游體驗(yàn)。

　　事實(shí)上，文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化發(fā)展的依托，旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)為文化的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展是未來(lái)趨勢(shì)，更是制勝法寶。文旅融合不僅可以給游額帶來(lái)厚重的體驗(yàn)，更能促進(jìn)精神的升華與頓悟，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)美好生活的需要越來(lái)越多元化、個(gè)性化的“完美契”合。當(dāng)然，文旅融合并不是簡(jiǎn)單地將文、旅拼接到一起，而是要發(fā)現(xiàn)彼此間的相互作用、相互影響，借助實(shí)現(xiàn)路徑、表達(dá)方式等方面的創(chuàng)新，賦予各自更豐富的內(nèi)涵，結(jié)合城市獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)與背景，形成獨(dú)一無(wú)二的地方優(yōu)勢(shì)，才能產(chǎn)生1+1＞2的效果。

　　要打造文旅的金字招牌，不能光靠吆喝，不能只盯著眼前的蠅頭小利，而要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，在吃住行游購(gòu)?qiáng)矢鳝h(huán)節(jié)方方面面讓利于游客、讓惠于游客，想游客之所想、急游客之所急，用真誠(chéng)“寵客”，用實(shí)力“留客”，讓服務(wù)有深度更有溫度，盡最大努力讓游客體會(huì)到賓至如歸的感受，讓游客來(lái)真正感覺(jué)到物有所值、物超所值，才是讓“流量”化“留量”、“網(wǎng)紅”成“長(zhǎng)紅”、“客流”變“客留”的“文旅密碼”。（作者單位：瀘州市委黨校）

編輯：李永鑫

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