□　鄭勇鋼

　　近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游熱持續(xù)升溫，一大批“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅鎮(zhèn)”孕育而生。打造“網(wǎng)紅”文旅模式成為鄉(xiāng)村振興的一大亮點。然而，當(dāng)打造“網(wǎng)紅”成為鄉(xiāng)村標(biāo)配，村村皆“網(wǎng)紅”，處處有“網(wǎng)紅打卡地”，盲目跟風(fēng)、千篇一律、急功近利等問題也隨之產(chǎn)生。

　　誠然，鄉(xiāng)村旅游作為新興的經(jīng)濟增長點，不少村莊通過打卡地吸引游客，拓寬鄉(xiāng)村知名度，為村民帶來旅游收入，推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。但“網(wǎng)紅打卡地”如果沒有自己的獨特性，只是簡單的復(fù)制粘貼，注定無法持久。游客的興趣是有時限的，短期熱度過后，這些網(wǎng)紅村很快就會被遺忘，成為無人問津的空殼。激活鄉(xiāng)村價值，把鄉(xiāng)村“沉睡的好資源”變成“致富的活資產(chǎn)”，需要我們把握好“鄉(xiāng)土味”的總基調(diào)，堅持因地制宜，試點先行，留住鄉(xiāng)愁，讓“流量”變成“留量”，最終釋放出“一業(yè)興而百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。

　　要理念先行，切忌盲目蠻干。鄉(xiāng)村旅游是一項系統(tǒng)工程，要謀定而后動，結(jié)合本土資源優(yōu)勢，找準(zhǔn)開發(fā)方向，把好生態(tài)旅游、民俗文化、紅色文化、采摘體驗等定位。切忌盲目跟風(fēng)，照葫蘆畫瓢，缺少自己的獨有特色，出現(xiàn)“千村一面”的雷同感。要注重特色化、差異化，增強鄉(xiāng)村旅游的原創(chuàng)性和生命力，不斷豐富開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈和衍生品，最終帶動本地經(jīng)濟，源源不斷地注入新活力。

　　要典型示范，切忌村村冒煙。遵循市場規(guī)律，打造典型示范，讓產(chǎn)品接受市場檢驗，在實踐中不斷調(diào)整提升。要因地制宜，量力而行，確保做一個成一個，打造可持續(xù)、能發(fā)揮帶動作用的典型。切忌急功近利，照搬硬塞到鄉(xiāng)村旅游中，避免勞民傷財或破壞生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)土文化。要與市場相結(jié)合，打造適合自己適合市場的鄉(xiāng)村旅游特色，試點先行，以點帶面，盤活農(nóng)村資源。

　　要留住鄉(xiāng)愁，切忌背離初心。鄉(xiāng)村旅游的價值在于看山望水憶鄉(xiāng)愁。鄉(xiāng)村旅游的主體是村民，取之農(nóng)村受益于農(nóng)民。要注重保護田園風(fēng)光，保留原始風(fēng)貌，保持鄉(xiāng)土味道。要積極引導(dǎo)群眾加入鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，引導(dǎo)農(nóng)民順應(yīng)人文地理氣候，不搞大拆大建，通過民俗、農(nóng)家樂等形式激發(fā)當(dāng)?shù)厝罕娭饔^能動性。切忌舍本逐末，搬抄“網(wǎng)紅”，破壞本土深厚文史資源和淳樸的民俗風(fēng)情。突出“村”味，體現(xiàn)“土”味，堅定不移地打造鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土氣息。（作者單位：四川省瀘州市合江縣委組織部）

編輯：李永鑫

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