□　王婷婷

　　近日，河南鶴壁新閉幕首個“非遺春節(jié)”版中原民俗文化節(jié)，同時，三亞“三月三”節(jié)慶正在舉辦，重慶豐都廟會即將開展。各地民俗文化活動接連開花，爭相打響本地旅游招牌，這既是當?shù)卣虻刂埔思せ钗穆卯a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新手法，也體現(xiàn)了民俗文化對文旅產(chǎn)業(yè)的重要助推作用。然而，在越來越多的民俗文化活動投入市場的同時，也要警惕同質(zhì)化，不僅要讓消費者看到特色民俗，也要在持續(xù)的探索中體現(xiàn)“新意”，從而吸引更多“回頭客”。

　　深入挖掘，讓“民俗文旅”更有說服力。百里不同風，千里不同俗，中華大地上演化出的多種多樣的民俗文化是各地寶貴的旅游資源。要體現(xiàn)特色，就要先還原當?shù)孛袼鬃钫鎸?、樸素的模樣?？梢匝垖＜疫M行田野調(diào)查，訪談非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人及有關(guān)村民，挖掘百姓口中的民俗記憶。還可以通過分析民族服裝、建筑紋樣和民族舞蹈等文化符號，解構(gòu)民俗特色，形成當?shù)靥厣摹懊袼坠适隆?。同時，有“好故事”更要“講好故事”。要積極參與評比各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓相關(guān)民俗文化成為當?shù)孛^定“好故事”。還要通過公眾號、抖音短視頻、直播等新媒體方式宣傳當?shù)孛袼孜幕尭嗳吮弧昂霉适隆蔽?，形成潛在的消費大軍。

　　深度融合，讓“民俗招牌”更有發(fā)展?jié)摿Α?/strong>以文旅業(yè)態(tài)為經(jīng)濟發(fā)展注入活力，以民俗文化打好文化旅游的金字招牌。讓民俗文化與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，要串聯(lián)挖掘出的特色民俗文化，形成主題故事線，豐富文旅產(chǎn)業(yè)的民俗內(nèi)涵。其次，推出“民俗+”項目，如“民俗+茶”的湖州茶文化之旅，依托茶經(jīng)故里等文化底蘊，古茶田、大唐貢茶院等旅游資源，圍繞茶文化助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動茶產(chǎn)業(yè)上下游增收，以民俗文化擴展文旅產(chǎn)業(yè)的應用場景。還可以依托民俗文化打造文創(chuàng)產(chǎn)品，如濰坊在端午節(jié)之際以高密剪紙詮釋端午文化，將非遺與民俗節(jié)慶融合，既宣傳了當?shù)靥厣幕譃榉沁z傳承注入生機活力，延伸了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條。

　　科技賦能，讓“民俗文旅”更有表現(xiàn)力。科技為游客提供了更多可能的游覽形式，而獲得更好的消費體驗離不開與時俱進的科技創(chuàng)新。要將“民俗文旅”數(shù)字化，通過讓游客在游覽過程中用手機掃描二維碼觸發(fā)虛擬場景，以數(shù)字化形式展示民俗文化，重現(xiàn)獨特的民俗儀式、講述民俗故事。要賦予民俗節(jié)慶科技感，如聘請無人機編隊進行多種多樣的表演，以全息投影增強夜間表演感染力，創(chuàng)新“民俗文旅”表演形式。還可以通過智能穿戴設(shè)備提升游客消費體驗，如內(nèi)蒙古那達慕大會上，游客通過智能手環(huán)參與賽馬、射箭積分賽，讓民俗文化活動更有透明度和參與感。（作者單位：四川省瀘州市先灘鎮(zhèn)人民政府）