問：什么是商標(biāo)？

羅堅：商標(biāo)是用來區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)識。如何給自己的商品或服務(wù)起個好名字來注冊商標(biāo)，是企業(yè)常常要遇到的問題。

問：有關(guān)商標(biāo)的誤區(qū)具體是什么？

羅堅：一般情況下，企業(yè)會選用一些本身寓意好的文字，或者選用直接表示其商品或服務(wù)品質(zhì)文字，或者選用直接表示自己的商品或服務(wù)的通用名稱相近的文字來作為商標(biāo)注冊，其實這些都是商標(biāo)起名的誤區(qū)。

根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計，截至2021年6月底，我國有效注冊商標(biāo)量為3354.8萬件。可以說，那些本身寓意好的字詞，兩個字的、三個字的甚至四個字的，差不多已經(jīng)成為了別人的注冊商標(biāo)了。比如“美好”一詞，已經(jīng)注冊的近似商標(biāo)的就有4200多件。因此，企業(yè)選用一些本身寓意好的文字來作為商標(biāo)注冊成功率不會很高。

此外，如果選用直接表示其商品或服務(wù)品質(zhì)文字，不容易被消費者識別為商標(biāo)，也起不到區(qū)別商品或服務(wù)來源的作用。比如“醇和”的本意是指性質(zhì)或味道的純正平和，如果用來作為酒的商標(biāo)，“醇和”的酒，多數(shù)情況下會被消費者認為是在描述酒的特性，很難讓人想到它是一個牌子。

羅堅：在商標(biāo)起名中，還要避免選用直接表示自己的商品或服務(wù)的通用名稱相近的文字。

《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

當(dāng)然，這類文字也不是絕對不能注冊，《商標(biāo)法》第十一條第二款還規(guī)定，如果經(jīng)過長期使用取得顯著特征，并便于識別的，也可以作為商標(biāo)注冊。不過，起個美好但不那么直接表示商品或服務(wù)特點的商標(biāo)，更加容易獲得注冊。