□ 藺 平

　　古藺位于烏蒙山區(qū)、赤水河畔，是全省唯一優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)區(qū)、釀造優(yōu)質(zhì)醬酒“天選之地”，被中酒協(xié)授予“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國(guó)醬酒之鄉(xiāng)”稱號(hào)。近年來(lái)，古藺縣堅(jiān)持以醬酒為媒、以郎酒為核、以文化為魂，外強(qiáng)“金色”經(jīng)濟(jì)、內(nèi)塑城市魅力，全力打造“醬心古藺、得意之城”新形象，讓千年郎酒文化傳承積淀、歷久彌新，讓革命老區(qū)形象煥然一新、生機(jī)勃發(fā)。

　　突出頂層設(shè)計(jì)，以醬酒為媒把城市形象做“優(yōu)”。一是突出內(nèi)涵做優(yōu)規(guī)劃，提升城市知名度。搶抓爭(zhēng)創(chuàng)全省“小縣優(yōu)城”試點(diǎn)縣契機(jī)，編制《古藺縣城市品牌塑造方案》，把醬酒融入城市標(biāo)識(shí)、文化符號(hào)、宣傳口號(hào)等形象設(shè)計(jì)，以酒業(yè)為主篇章啟動(dòng)新城市形象宣傳片拍攝，全方位展示古藺醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、投資價(jià)值和文化內(nèi)涵，通過(guò)“線上+線下”聯(lián)動(dòng)傳播，全力提升“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國(guó)醬酒之鄉(xiāng)”知名度。二是突出主題做實(shí)戰(zhàn)略，提升文化辨識(shí)度。突出“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活、實(shí)現(xiàn)高效能治理”三大主題，確立“生態(tài)立縣、酒業(yè)強(qiáng)縣、農(nóng)旅富民”發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦“厚植酒業(yè)優(yōu)勢(shì)、彰顯藺州魅力”戰(zhàn)略主動(dòng)，建設(shè)“三精三智”（精品、精致、精細(xì)，智能、智慧、智聯(lián)）縣城，塑造“‘醬’心古藺、得意之城”全新城市定位，以新戰(zhàn)略構(gòu)建新形象、以新形象開啟新征程、以新征程爭(zhēng)取新認(rèn)同。三是突出優(yōu)勢(shì)做大產(chǎn)業(yè)，提升社會(huì)認(rèn)可度。聚力聚焦古藺地域特色、產(chǎn)業(yè)特色、文化特色，立足四川唯一優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)區(qū)地域優(yōu)勢(shì)，全力爭(zhēng)取新國(guó)發(fā)2號(hào)文件（《關(guān)于支持貴州在新時(shí)代西部大開發(fā)上闖新路的意見》）政策輻射機(jī)遇，加快建設(shè)赤水河左岸千億級(jí)優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)業(yè)集群，加快建成世界一流酒產(chǎn)區(qū)、打造世界一流酒品牌、營(yíng)造世界一流酒生態(tài)，以醬酒為核推動(dòng)古藺高質(zhì)量建成西部百?gòu)?qiáng)縣、全力進(jìn)軍全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，做大酒業(yè)“強(qiáng)縣富民”效應(yīng)，切實(shí)提升“酒”在群眾心中的滿意度和美譽(yù)度。

　　突出政企聯(lián)動(dòng)，以郎酒為核把城市形象做“響”。一是堅(jiān)持“以郎興城，以郎名城”。借助郎酒品牌廣泛知名度和郎酒莊園強(qiáng)大吸引力，舉辦“三品節(jié)”“包機(jī)莊園游”“探秘郎酒莊園”等大型活動(dòng)，積極邀請(qǐng)酒企同行、酒業(yè)協(xié)會(huì)、主流媒體、網(wǎng)絡(luò)大V、自媒體達(dá)人、優(yōu)秀經(jīng)銷商等前來(lái)“打卡”體驗(yàn)，2021年僅因郎酒慕名而來(lái)的游客就達(dá)13萬(wàn)人次，越來(lái)越多的縣外游客因郎酒而認(rèn)識(shí)古藺、了解古藺、愛上古藺。二是堅(jiān)持“借船出海、借力打力”。借助郎酒作為名酒名企的核心影響力，持續(xù)鎖定重磅媒體平臺(tái)，綁定CCTV《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》《金牌喜劇班》等熱點(diǎn)節(jié)目，進(jìn)一步加強(qiáng)與中酒協(xié)、酒業(yè)傳媒、第三方機(jī)構(gòu)等合作，通過(guò)贊助精品欄目節(jié)目，舉辦論壇、峰會(huì)、推介會(huì)等形式，常態(tài)化推介郎酒、宣傳古藺，推動(dòng)郎酒和古藺“走出去、秀起來(lái)、火起來(lái)”。三是堅(jiān)持“以文化人、以德潤(rùn)心”。既把郎酒作為產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、宣傳平臺(tái)，也把郎酒作為文化平臺(tái)、公益平臺(tái)，積極引導(dǎo)郎酒扛起作為優(yōu)秀企業(yè)和行業(yè)龍頭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，自1999年起持續(xù)開展“郎助郎·上學(xué)堂”活動(dòng)23年，先后援建希望小學(xué)5所、資助困難學(xué)生上萬(wàn)名，累計(jì)在各類公益活動(dòng)中捐資超2億元，充分彰顯優(yōu)秀藺企的愛心精神、人文情懷和文化底蘊(yùn)，更好塑造人文品牌、美化營(yíng)商環(huán)境、提升古藺形象。

　　突出氛圍營(yíng)造，以文化為魂把城市形象做“特”。一是傳承千年醬酒文化。圍繞郎酒“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”文化脈絡(luò)，精心打造赤水河摩崖石刻、黃金壩、金樽堡、天地寶洞等熱門文旅景點(diǎn)，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)讓游客深刻感受傳承千年的特色釀造文化、勾調(diào)文化、藏酒文化，推動(dòng)“醬酒文化”向“文化醬酒”升級(jí)，以特色文化為醬酒產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展、特色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展賦能。二是構(gòu)建核心文化地標(biāo)。打造全省唯一白酒小鎮(zhèn)——郎酒特色小鎮(zhèn)，逐步完善特色餐飲、精品民宿、休閑娛樂等配套功能，加快推出特色工藝品、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)紀(jì)念品等旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步做足郎酒文章，發(fā)揮郎酒優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)二郎鎮(zhèn)建成全國(guó)百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)、國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)，打造世界級(jí)特色小鎮(zhèn)，帶動(dòng)提升“郎”字號(hào)文化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。三是打造開放文化平臺(tái)。聚焦展示、傳播和傳承醬酒歷史文化，創(chuàng)新打造全球最大山谷光影秀以及醬酒文化公園、醬酒文化博物館、醬酒體驗(yàn)館、醬酒街區(qū)等新型文化體驗(yàn)場(chǎng)景，以醬酒特別是郎酒的無(wú)窮魅力與韻味，進(jìn)一步引發(fā)人群文化認(rèn)同，讓“‘醬’心古藺、得意之城”城市定位深入人心，讓“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國(guó)醬酒之鄉(xiāng)”金字招牌越擦越亮。 （完）

編輯：馬驍

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